Микротранзакции стали основным способом монетизации бесплатных онлайн‑игр, позволяя покупать косметические предметы, ускорители прогресса и дополнительные уровни. Некоторые проекты, как Fortnite, используют модель «коробочных» предметов, сохраняющую баланс, но другие – например, некоторые мобильные стратегии – часто превращаются в «pay‑to‑win». Игроки, готовые тратить реальные деньги, получают конкурентные преимущества, что вызывает недовольство сообщества. Разработчики пытаются найти золотую середину, предлагая платные модели без влияния на геймплей. Регулирующие органы нескольких стран уже начали рассматривать микротранзакции как форму азартных игр.